АЛМИРА АРМСТРОНГ: ГЛАВЕН ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР НА LUMIRA

Запознайте се с Алмира Армстронг, главен изпълнителен директор на LUMIRA, луксозна марка за аромати, базирана в Австралия.

След като се научила като тийнейджърка да прави свещи в кухнята у дома, Алмира се докосна до детската си страст не след дълго след като стана майка. Нейното желание и апетит за аромати, дизайн и пътуване бавно се материализираха в това, което сега е империя на луксозни аромати в Австралия с добавянето на международни търговци на луксозни стоки, включително Net-a-Porter и Selfridges.

Дипломата и предишната кариера на Алмира в областта на маркетинга и комуникациите й дадоха солидна основа от познания за поведението на потребителите на дребно, тенденциите при пазаруване и брандирането. И след като вече се сблъсква с редица бизнес предизвикателства по пътя на предприемачеството, Алмира използва сегашния климат на COVID-19 като витло, за да помогне за диверсификацията на своята стратегия.

Научете повече в нашето интервю с Алмира по-долу!

Нашето интервю с Алмира Армстронг, главен изпълнителен директор на LUMIRA

Разкажете ни за вашия професионален път. За какво ходехте на училище и какво ви накара да създадете LUMIRA?

След като получих магистърска степен по маркетинг и започнах успешна кариера, която ме отведе в Лондон, Ню Йорк и Лос Анджелис, се върнах към първата си любов – аромат – основавайки LUMIRA през 2013 г.

Аз се занимавах с правенето на свещи, докато бях в университета. Но след раждането на първото ми дете моментът изглеждаше подходящ да осъществя мечтата си да създам нишова парфюмна къща, известна със създаването на смели, уникални луксозни аромати за дома и тялото, всички с красив разказ зад тях.

Историите, които основават създаването на всеки аромат на LUMIRA, са възможност за мен да изследвам другата си голяма любов: пътуването.

Започна с тосканска смокиня, вдъхновена от дестинация, близка до сърцето ми. Съпругът ми и аз пътуваме доста до Тоскана и всеки път, когато отидем, нося със себе си много мили спомени от прекарването на времето там. Пейзажът, храната, миризмите, хората и културата изиграха роля в създаването на този аромат.

За мен всеки аромат има толкова силен ефект върху сетивата ми, колкото и като дете. Изживяването на нещо, което съм помирисвал преди, ме връща веднага към този момент във времето – това е като бягство за мен.

Защо сте запалени по Lumira? И какво трябва да знаят хората за компанията?

Откакто се помня обожавам аромата. За мен ароматите предизвикват чувство за креативност и използване на въображението, които ни пренасят в друго време или място. Създаването на аромат започва с поредица от вдъхновения – изкуство, дизайн, пътуване, поезия и елементи, които ми помагат да споделям своите идеи и емоции за нов аромат.

Ние сме ръчно изработени в Сидни, Австралия, и се стремим да създадем устойчив растеж чрез уважение към хората и околната среда, както сега, така и в бъдеще.

Как използвахте климата на COVID-19 като витло, за да помогнете за диверсификацията на стратегията на Lumira?

COVID-19 ни даде време да седнем и наистина да определим най-добрата стратегия за напредък. Преструктурирахме нашата стратегия за продажби с преобладаващ фокус върху директните продажби към потребителите, което ни помогна да засилим нашето онлайн присъствие. Прекарахме много време в слушане на това, което нашата аудитория желае в рамките на това време, и сме изключително развълнувани, че пускаме нов продукт, който говори директно на нашата аудитория, като същевременно пускаме продукт, който е от съществено значение за всички, особено в настоящия климат .

Устойчивостта е в основата на марката и ние вярваме във вземането на екологично съзнателни решения на всяка стъпка от процеса, усъвършенствайки тези практики с всяко пускане на нов продукт.

Разкажете ни за развитието на вашия продукт и как разработихте своите аромати. Кой е любимият ви продукт?

Създаването на нов аромат винаги започва с вдъхновение; може да е образ, спомен или дори просто представа. Това вдъхновение се развива и усъвършенства, докато имаме физически продукт, който отразява това оригинално влияние. Времето от концепцията до готовия продукт може да отнеме от шест до дванадесет месеца, в зависимост от недостига на съставките, необходими за парфюма.

Настоящият ми любим продукт е La Primavera Parfum. Веднага се връщам в много лета, прекарани със семейството и приятелите си в Италия.

Какво означава успехът за теб?

Успехът за мен е щастието и способността да правя това, което обичам, докато балансирам семейството и приятелите.

как да напиша страхотна статия

Как практикувате самообслужване?

Тъй като съм заета майка и винаги съм в движение, обичам да се уверя, че отделям време за себе си и за възстановяване на равновесието си. Обичам да медитирам сутрин, да ходя на дълги разходки или да правя тренировка с F45, за да започна деня си.

Ако можехте да се върнете и да си дадете три съвета, когато стартирахте Lumira – какво бихте си казали?

Бъдете търпеливи и вярвайте в себе си. Доверете се на визията си. И просто започнете.

С коя отделна дума или поговорка се идентифицирате най-много?

Когато отговорът е не, зад ъгъла има по-добро да.

Какво предстои за теб и Лумира?

По-рано тази година пуснахме нашата колекция Parfum с селекция от пет аромата. Тази пролет ще бъде представен нов аромат, вдъхновен от крайбрежието на Амалфи. Толкова много красиви спомени, прекарани там със семейството. Работя и върху няколко нови колаборации, за които нямам търпение да говоря!