Даница Комбол е маркетинг мениджър и основател на Агенция навсякъде , водеща фирма за маркетинг в социалните медии, с клиенти като Macy's, Cox Communications, Carter's и UPTV. Това, което отличава Даника, е нейният опит в маркетинга и способността й да работи както с ръководители на C-Suite, така и с милениалите.
как да отгледате прасковено дърво от семката
Даника е лидер в пресечната точка на нови и стари медии с десетилетия опит в маркетинга, PR и телевизията. Започнала като телевизионен продуцент, а след това преминала към PR изпълнителен директор. Тя стартира кариерата си в Sesame Workshop, където помага за създаването на международни версии на Sesame Street. Тя продължи да продуцира програми за такива легендарни тоалети като Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video и VH1. Тя е заемала висши роли в големи PR и маркетингови фирми като Ketchum, Babbitt & Reiman и други. Нейният опит в навигацията в най-високите ешелони на традиционните медии, рекламата и PR са безценни активи в нейната работа в социалните медии.
Даника често говори в социалните медии и е съветник на компании от Fortune 500, които се ориентират в този нов свят. Тя е толкова страстна към филантропската си работа, колкото и за професионалната си кариера. Понастоящем тя служи в борда на WOMMA (Маркетингова асоциация от уста на уста), е член на борда на възпитаниците на Фондацията за жени в Атланта и е завършила Leadership Atlanta през 2009 г.
Вижте нашето интервю с Даника по-долу.
Можете ли със собствените си думи да ми кажете малко за вашия професионален опит и как започнахте Everywhere?
Даница Комбол: Ако погледна назад, се вижда нишката, която свързва всичко. Накратко, започнах като млад продуцент в Детска телевизионна работилница, което е улица Сезам . Работих по международните версии на улица Сезам . Работих по водеща програма, която те направиха, обадиха се Телевизор Square One , който е предназначен да преподава математика на деца от 8 до 12 години. Направих цялата работа с детска телевизия и осъзнах, че наистина искам да се преместя в комедия. Тогава започнах да работя за Лорн Майкълс в различните му имоти. Бях продуцент, който правеше късометражни филми Събота вечер на живо , живеещ в SOHO. Напред, съпругът ми, който работеше в CNN, беше преместен в Атланта, имах две деца и видът на продуциране, който правех в Ню Йорк, не съществуваше в Атланта тогава. (Атланта очевидно измина дълъг път и сега е център за филми и телевизия, но преди 20+ години това НЕ беше така). Разбрах, че наистина обичам маркетинга, затова направих промяната, за да бъда маркетингов човек и по същество определих маркетингова кариера, която отговаряше на мястото, където бях в този момент от живота ми, като се има предвид възрастта на децата ми, предвид финансовите нужди на моето семейство. Казват, че необходимостта е майката на изобретението. Никое твърдение не е по-вярно за жена предприемач. Тя постоянно се измисля въз основа на настоящата си реалност.
Кога решихте да направите социалните медии силен фокус за услугите на вашата агенция?
Даника Комбол: Ключовият момент, в който разбрах, че искам да се преместя в социалните медии, беше когато Обама беше избран през 2008 г. Работех за световна PR фирма. Всички влизаха и казваха: Искаме това нещо. Искаме това нещо, което накара Обама да бъде избран. Огледах се и си помислих: Те имат общо двама души в персонала, които работят в социалните медии. уау Видях реална възможност, но големите PR фирми не я получиха. За моята възрастова група бях ранен осиновител на социалните медии и след като надрасках повърхността, осъзнах, че това са просто хората, които говорят с хора онлайн. Обичам разговорите. Обичам от уста на уста. В този момент стартирах Everywhere Agency и това беше 2009 г., още в старите дни на социалните медии.
Всички вие също се занимавате много с инфлуенсър маркетинг, можете ли да кажете малко за развитието на това през последните няколко години?
Даница Комбол: Когато стартирахме агенция навсякъде през 2009 г., наистина нямаше такова нещо като инфлуенсър маркетинг. Наричаше се блогване. Започнахме да чуваме от марки, че искат да се свържат с блогъри. Всъщност не беше положена основата за това как могат да се направят тези връзки и да се разказват истории.
Работихме ли с инфлуенсъри от самото начало? Абсолютно. Едно от първите неща, които направихме, което е една от претенциите за слава на нашата агенция, е, че спечелихме Световния рекорд на Гинес за най-социално мрежово съобщение в #BeatCancer. Стартирахме това на вече несъществуваща конференция, наречена Blog World. По същество силата на влиятелните лица, всички споделящи едно и също споменаване в социалните медии, #beatcancer, ни донесе Световния рекорд на Гинес.
Приложенията за медитация на Даника
Как се изключвате в края на деня?
Даница Комбол: Имам четири различни приложения за медитация на телефона си и превключвам между тях. Това е единственото здравословно нещо, което открих да изключа.
Какво търсите, когато събирате екипа си? Какви качества търсехте в служителите си?
Даница Комбол: Ние наистина търсим подходяща култура. Има много умни хора, но ще процъфтяват ли в културата, която сме създали, която дава огромна свобода? Човек без силна самодисциплина вероятно няма да процъфтява тук. Човек, който търси своя шеф, който да му дава ежедневен списък със задачи, няма да процъфтява тук.
Като собственик на бизнес трябва да съм сред умни хора и те не просто трябва да са умни, те трябва да бъдат страшно умни. Искам да бъда предизвикан от моя отбор. Искам да има здравословен елемент на дебат. Не искам никой, който ще приеме статуквото. Обичам постигащите се, но трябва да намерите здрави постижения.
Кого бихте сметнали за свой ментор? Има ли някой, който наистина ви е повлиял или когото търсите?
Даница Комбол: Разбира се. Това е мама. Майка ми израсна в епоха, в която жените наистина не можеха да бъдат бизнес лидери, но всичко, което правеше в живота си, ми показваше, че е бизнес дама, в допълнение към това, че е в крак с очакванията на своето поколение за това какво трябва да прави една домакиня. Постоянно имам нейния глас в главата си. Тя сподели мъдрост с мен през годините, а също и само това да имаш майка, която вярва в теб, ти осигурява увереност през целия живот, която не може да бъде победена и никой не може да я отнеме.
Кое според вас е най-голямото предизвикателство, пред което се сблъсквате в професионален план?
Даница Комбол: Когато управлявате бизнес, изкушението ви е да влезете в плевелите с безброй неща, които се случват всеки ден, но успешният бизнес лидер продължава да се фокусира, да държи очите си върху наградата. Най-голямата пречка за успеха е да се отървете от фокуса.
Препоръки за приложение на агенция Everywhere Agency
- Отслабване – Комуникация
- Тръбно задвижване - Бизнес развитие
- Прибиране на реколтата – Проследяване на времето
Какви три съвета бихте предложили на някой, който иска да започне свой собствен бизнес? На друга жена предприемач?
Даница Комбол: Първо, осъзнайте, че сте главен готвач и мияч на бутилки. Ти си избарният. Номер две, наистина, лудо дълбоко разбирате, че отнема време, преди да спечелите. Номер три, ако не понасяте риска, спрете и се запитайте дали това е правилната бизнес линия за вас.
Знам, че не сте попитали това, но има нещо, към което се чувствам много силно. В бизнеса, което е... Мисля, че възрастта е широко разпространена в бизнеса и съм загрижен за това как хората от моята възрастова група възприемат милениалите. Има чувството, че милениалите са разглезени и привилегировани и искат да бъдат изпълнителни директори. Когато чуя това, си мисля, какво лошо има някой да влезе във вашия бизнес с много здраво чувство за себе си и желание да бъде главен изпълнителен директор на вашата организация? Реших да разгледам това отношение и да го насърча, вместо да се опитвам да го премахна от тях. Научих, за да бъда успешен в бизнеса със социалните медии, трябваше да бъда около групата, която прие първа и чрез своя ентусиазъм изгради социалните медии. Освен това научих, че трябва да коригирам стила си на управление, за да работя по-добре с тях, вместо да ги моля да коригират стила си, за да работят с мен.
Забавен факт: Кой филм най-добре описва живота на Даника?
Това е лесно. Аз живея в Магьосникът от Оз цял ден. Целият ми живот е Магьосникът от Оз . Аз съм на пътя от жълта тухла. Глинда е моят супергерой. Целият ден просто се чувствам като поредното приключение. Комбол казва.
днес, Даница Комбол компания, Агенция навсякъде , има 12 служители, като по-голямата част от екипа пребивава в Атланта и двама отдалечени служители в Сиатъл и Северна Каролина. Следващото им голямо предизвикателство? Справяне с техния растеж. Агенцията отбеляза огромен растеж през 2016 г. – както финансово, така и по отношение на екипа, и те очакват повече растеж през 2017 г. Даника също е развълнувана от предстоящите тенденции в социалните медии и вижда как влиятелните лица се включват в по-новите платформи. Те вече са направили няколко кампании за влиятелни лица в Snapchat и Facebook Live и са нетърпеливи да обединят усилията си с марки, които са готови да мислят извън кутията, когато става въпрос за маркетинг на влиятелни лица. Искате ли да научите повече за Everywhere Agency? Следвайте Даника и нейната компания на линковете по-долу.
Искате ли да научите повече за Everywhere Agency? Следвайте Даника и нейната компания на линковете по-долу.
Уебсайт на компанията: Агенция навсякъде
Facebook: Facebook.com/beeverywhere
Twitter: @beEverywhere
