Основен Дизайн И Стил Съветите на Даян фон Фюрстенберг за проектиране на идентичност на марката

Съветите на Даян фон Фюрстенберг за проектиране на идентичност на марката

Що се отнася до установяването на силна идентичност на марката, трудно е да се измисли по-добър пример от Даян фон Фюрстенберг, която създаде едноименната си многомилионна империя за дрехи с една рокля.

Преминаване към раздел


Даян фон Фюрстенберг учи да изгражда модна марка Даян фон Фюрстенберг учи да изгражда модна марка

В 17 видео урока Даян фон Фюрстенберг ще ви научи как да изградите и продавате модната си марка.



Научете повече

Пътуването на Даян фон Фюрстенберг към изграждането на марка

Даян е белгийско-американски моден дизайнер, която дойде в Ню Йорк през 1970 г. и малко след това пусна едноименния си лейбъл. Известна с емблематичната рокля на опаковката, Даян е изградила компанията си в креативен и смел лидер в бранша, предлагащ разнообразие от готови за носене колекции и аксесоари.

Но Даян не мислеше за себе си като марка доскоро. Тя се чувстваше автентично свързана с поколенията жени, които са й купували дрехи, а не като марка с лоялни клиенти.

Днес хората се наричат ​​марка много небрежно. Даян вярва, че за да имате марка, трябва да имате идентичност и точна личност - или ДНК - за вашия продукт. Разработете първо продукта си и неговата причина да бъде, а след това изградете марка от там.



Видео плейърът се зарежда. Възпроизвеждане на видео Възпроизвеждане Без звук Текущо време0:00 / Продължителност0:00 Зареден:0% Тип потокНА ЖИВОТърсете да живеете, в момента играете на живо Оставащо време0:00 Скорост на възпроизвеждане
  • 2x
  • 1,5x
  • 1x, избрано
  • 0,5x
1xГлави
  • Глави
Описания
  • описания изключени, избрано
Надписи
  • настройки за надписи, отваря диалоговия прозорец за настройки на надписи
  • надписи изключени, избрано
Нива на качество
    Аудио запис
      Цял екран

      Това е модален прозорец.

      Начало на диалоговия прозорец. Escape ще отмени и затвори прозореца.

      какво да уча, за да станеш разработчик на игри
      TextColorWhiteBlackRedGreenBlueYellowMagentaCyanПрозрачност Непрозрачна ПолупрозрачнаBackgroundColorBlackWhiteRedGreenBlueYellowMagentaCyanTransparencyOpaqueSemi-TransparentTransparentWindowColorBlackWhiteRedGreenBlueYellowMagentaCyanTransparencyTransparentSemi-TransparentOpaqueРазмер на шрифта 50% 75% 100% 125% 150% 175% 200% 300% 400% Text Edge StyleNoneRaisedDepressedUniformDropshadowFont FamilyProportional Sans-SerifMonospace Sans-SerifProportional SerifMonospace SerifCasualScriptSmall Caps Resetвъзстановете всички настройки до стойностите по подразбиранеСвършенЗатворете диалоговия прозорец Modal

      Край на диалоговия прозорец.



      Пътуването на Даян фон Фюрстенберг към изграждането на марка

      Даян фон Фюрстенберг

      Преподава изграждането на модна марка

      Разгледайте класа

      Четири начина за разработване на идентичност на марката

      Тук Даян споделя четирите си тайни за дизайн на идентичността на марката, за да помогне на всеки малък бизнес или нова марка да развие своите основни ценности, да идентифицира своите ценностни предложения и да намери своята целева аудитория.

      1. Намерете вашата история

      Първата стъпка към установяването на идентичността на вашата марка или ДНК на марката е изготвянето на вашата история. Историята на вашата марка е от решаващо значение за изграждането на успешна марка. Тя може да бъде толкова проста, колкото очертаването на началото, средата и края. Вашето начало очертава проблема или възможността в рамките на пазара. Това е вашето Защо? Средата подробно описва вашето решение или как вашият продукт отговаря на тази пропаст в предлаганите продукти и дава на вашите целеви клиенти нещо, от което се нуждаят. Краят разказва за вашия успех, като дава на клиентите задоволително усещане, знаейки, че вашата марка ще обслужва техните нужди.

      Историята на вашата марка е отчасти за дизайна на марката, но наистина целта е да се свържете на по-дълбоко ниво с вашите клиенти. Даян казва, че дрехите й са приятелката в килера и това е познатото усещане, което искате да развиете с клиентите си. Как можете емоционално да свържете вашата марка с другите?

      Даян фон Фюрстенберг учи да изгражда модна марка Ани Лейбовиц преподава фотография Франк Гери преподава дизайн и архитектура Марк Джейкъбс преподава моден дизайн

      2. Разграничете вашите продукти

      Какво означава да изградите ДНК на вашата марка? Даян спомена как става въпрос за личността на вашия продукт и колко лесно се различава от конкурентните продукти на пазара.

      Като пример, облечената рокля се открояваше заради използването на плат от щампа на трикотаж, способността му да бъде модерна за работа и игра и как говори за културата на времето за жените. Компанията на Даян сега произвежда облекла и аксесоари извън облечената рокля, но роклята все още е основна част от ДНК на компанията и, разбира се, част от собствената история на Даян.

      Докато работите за създаване на собствена идентичност на марката, запитайте се: Каква е моята рокля? На какъв артикул може да закачи шапката си моята марка?

      3. Създайте визуална идентичност

      Името и логото на вашата компания са основна част от идентичността на вашата марка.

      За Даян това беше прост избор да назове марката на себе си - тя въплъти всичко, за което нейната рокля и марката й се застъпваха. Не всички марки обаче трябва да бъдат кръстени на основателя. Например Polo е марка, която предизвиква ясно усещане за американската култура на източното крайбрежие и нейното лого олицетворява тази чувствителност.

      За логото на марката DVF, Даян започна с използването на нейното име и подпис. С нарастването на нейната марка нейното лого се разви. Даян споделя как нейното лого е променило стиловете и в крайна сметка до инициалите, така че то
      могат лесно да се впишат на световните пазари. Помислете за начините, по които вашето лого представя вашата марка и дали притежава способността да се развива, както вие.

      MasterClass

      Предложено за вас

      Онлайн класове, преподавани от най-големите умове в света. Разширете знанията си в тези категории.

      Даян фон Фюрстенберг

      Преподава изграждането на модна марка

      колко чаши в половин пинта
      Научете повече Ани Лейбовиц

      Преподава фотография

      Научете повече Франк Гери

      Преподава дизайн и архитектура

      Научете повече Марк Джейкъбс

      Преподава моден дизайн

      Научете повече dvf-герой

      4. Създайте портфолио на марка

      Мислете като професионалист

      В 17 видео урока Даян фон Фюрстенберг ще ви научи как да изградите и продавате модната си марка.

      Преглед на клас

      За да изгради идентичност на марката около даден продукт, Даян предлага да започнете с портфолиото на вашата марка.

      Какво е портфолио на марка?

      Портфолиото на вашата марка се състои от различни ключови елементи, които ще ви помогнат да се съсредоточите в мисията си за изграждане на марка:

      1. Изложение на мисията
      В декларацията ви за мисия трябва ясно да се посочва защо изграждате тази марка, откъде идвате и защо сега.

      2. Описание и снимки на продукта
      Представянето на вашия продукт, от производството на дрехата до опаковката или позиционирането в магазина, не трябва да бъде подобно на това на вашите конкуренти

      3. Изследване на продукти и пазари
      Това е информация като твърди данни за вашите конкуренти, както и списък с възможности и канали за маркетинг и продажби.

      4. Бизнес план
      Вашият бизнес план трябва да има обмислена стратегия за разпространение и маркетинг.

      как да започнете роман първа глава

      5. Визуална идентичност на марката
      Трябва също да включите пълната визуална идентичност на вашата марка: лого, шрифтове и цветови палитри.

      Заедно, петте най-важни елемента стават вашата личност на марката.

      Как да направите портфолио на марка

      Избор на редактори

      В 17 видео урока Даян фон Фюрстенберг ще ви научи как да изградите и продавате модната си марка.

      Ако искате да направите свое собствено портфолио от марка, започнете, като съберете името на вашата компания, дизайни на лого, пазарни проучвания и бизнес план, както и марка ръководство за стил в един сплотен и естетически приятен пакет.

      Изложението на вашата мисия трябва да разказва историята на вашата марка, да обяснява какво дава нейната ДНК на марката и да обяснява как са свързани вашите продукти. Той трябва да включва това, което прави вашата марка уникална, но не забравяйте да избягвате модни думи, които не придават значение на вашата мисия. Думите заемат ценно недвижимо имущество на вашия уебсайт или върху който и да е печат, така че ги използвайте разумно.

      Портфолиото на марката също трябва да включва, така че средният потребител да може лесно да се види във вашите продукти и като промоутър на вашата марка.

      За последен щрих никога не пречи да проектирате визитки и да ги държите в задния си джоб (или чантата) - независимо дали назовавате марката си след себе си, като Даян, или не, вие сте първият защитник на марката в края на краищата.