Прогнозиране на модните тенденции: Как марките предсказват нови стилове

Откъде идват новите тенденции? Научете за клона на модната индустрия, който предсказва тенденциите в бъдещето.

Преминаване към раздел

• Какви са модните тенденции?
• Какво е прогнозиране на тенденциите в модата?
• Какво представлява прогнозата за дългосрочни тенденции?
• Какво представлява краткосрочното прогнозиране на тенденциите?
• 5 начина, по които модни марки прогнозират тенденции
• Искате ли да научите повече за развихрянето на вашата вътрешна мода?
• Научете повече за MasterClass на Tan France

Queer Eye cohost Tan France разбива принципите на страхотния стил, от изграждането на гардероб с капсули до изглеждането, събрано всеки ден.

Какви са модните тенденции?

Модните тенденции са популярни стилове на облекло и аксесоари в определен момент от времето . Микротрендове, като малки слънчеви очила и деним с висока талия, влизат и излизат от мода в рамките на няколко месеца до няколко години. Макро тенденциите се променят за по-дълъг период от време и имат повече общо с начина на живот и демографските промени, отколкото с най-новите модни дизайни.

Какво е прогнозиране на тенденциите в модата?

Прогнозирането на тенденциите е поле, което се върти около прогнозиране на бъдещето на пазара. Прогнозите за тенденции работят във всяка индустрия, като използват данни от минали продажби, за да предвидят бъдещите възможности. По този начин модното прогнозиране е областта в модната индустрия, занимаваща се с предсказване на предстоящите модни тенденции - цветове, техники за стилизиране, текстури на тъкани и други - което ще предизвика потребителското търсене. Синоптиците изготвят доклади за тенденции, които разработчиците на продукти използват, за да създават нови дрехи и аксесоари за марки.

Какво представлява прогнозата за дългосрочни тенденции?

Дългосрочното прогнозиране е свързано с макро тенденциите - големи промени в модата, които ще бъдат от значение за повече от две години. Това са големите тенденции, които определят модния бизнес, като промени в демографията, начина на живот и начина, по който се произвеждат и продават дрехи.

Какво представлява краткосрочното прогнозиране на тенденциите?

Краткосрочното прогнозиране е свързано с микро тенденциите. Краткосрочните прогнози се променят от сезон на сезон и обикновено са свързани с цвета, стила и влиянието на текущите събития и поп културата.

5 начина, по които модни марки прогнозират тенденции

Процесът на прогнозиране на тенденциите е различен за всяка марка. Марките дамско облекло, например, обикновено се инвестират повече в анализ на микро тенденциите, отколкото марките мъжки облекла, тъй като те обикновено предлагат повече колекции годишно. Прогнозирането също зависи от размера на компанията и нейния целеви пазар, но има няколко надеждни начина, по които брандовете прогнозират тенденциите.

1. С вътрешни прогнозисти на тенденциите : Големите марки за бърза мода често са вертикално интегрирани, което означава, че тяхното прогнозиране на тенденциите се прави вътрешно. Това позволява на синоптиците да работят директно с екипите за разработване на продукти, за да създават нови продукти.
2. С агенция за прогнозиране на тенденции : По-големите марки, които не са вертикално интегрирани, често се обръщат към експертизата на агенциите за прогнозиране на тенденции, които изготвят доклади за изследване на тенденции срещу заплащане.
3. Като ходите на модни ревюта : Преди възхода на интернет, тенденциозните прогнозисти проведоха по-голямата част от изследванията си на модни ревюта, където отбелязаха най-обещаващите погледи и след това пренесоха тази информация от модния подиум на разработчици на вериги магазини за продукти и модни списания като Vogue . Това се нарича прогнозиране „отгоре надолу“ и е свързано с начина, по който модните тенденции се стичат от пистите на висшата мода до магазините на главните улици.
4. Поглеждайки към влиятелни : Днес синоптиците са по-склонни да търсят влиятелни лица, уличен стил и блогове за информация за най-новите тенденции. Това се нарича прогнозиране отдолу нагоре и включва внимателно наблюдение на целевия пазар, за да се предскаже търсенето за бъдещи тенденции.
5. Като разглеждаме други индустрии : Малките независими модни дизайнери може изобщо да стоят настрана от прогнозирането на тенденции, вместо да създават дъски за настроение, базирани на изкуство, филми и природа, за да вдъхновят своите уникални колекции.

Повечето прогнозисти на тенденции разчитат на комбинация от прогнозиране отгоре надолу и отдолу нагоре, плюс интимно познаване на модната сцена и лична интуиция, за да правят прогнози за бъдещето на модата.

MasterClass

Предложено за вас

Онлайн класове, преподавани от най-големите умове в света. Разширете знанията си в тези категории.

Преподава стил на всеки

Преподава фотография

Преподава дизайн и архитектура

Преподава изграждането на модна марка

Искате ли да научите повече за развихрянето на вашата вътрешна мода?

Вземете годишно членство в MasterClass и оставете Tan France да бъде вашето собствено духовно ръководство за стил. Queer Eye Модният гуру разлива всичко, което знае за изграждането на колекция от капсули, намирането на фирмен външен вид, разбирането на пропорциите и други (включително защо е важно да носите бельо в леглото) - всичко това с успокояващ британски акцент, не по-малко.