Отговорът на този въпрос може да варира значително в зависимост от аудиторията, пред която е поставен. Тези с феминистки наклонности може да са по-склонни да твърдят, че не е, докато прагматичните може да искат повече информация, за да определят текущото състояние. За тези от нас, които работят в ролята на предприемач, доминираната от мъже среда е тази, от която не е лесно да се избяга.
Но лошо ли е това?
Това е въпрос, който продължава да се появява в групите в социалните медии и либералните публикации, въпреки че въпросът може да бъде формулиран малко по-различно. Реалността обаче е, че ние като мъже и жени сме различни и следователно начинът, по който управляваме личния и професионалния си живот, е различен. Ние също управляваме бизнеса си по различен начин. От гледна точка на агенцията – това е много добро нещо, тъй като създава интересно поле за игра.
За по-голямата част от маркетинговите агенции в цялата страна мъжете все още заемат лъвския дял от изпълнителните роли. Те разработват и ръководят стратегията, влияят дали да се мащабират или да се разрастват и определят колко претеглена е базата на служителите, когато става въпрос за разделението между половете.
Това влияние има тенденция да отчита управлението. С други думи, начинът, по който се грижи клиентският акаунт, има повече общо с това дали лидерството е мъжко или не, а не дали мениджърът на акаунта е мъж или не. В известен смисъл това може да допринесе за значителен успех. В други това отваря вратата за ръководената от жени агенция, която внася нова перспектива.
Защо това има значение?
В някои региони не е така. Работейки с най-големите акаунти в кампании за милиони долари, разделението между половете не влиза на сцената почти толкова, колкото решенията често се вземат въз основа на твърди данни. Потребителите говорят със своите транзакции, а марките слушат според предоставената информация. Чревният инстинкт играе роля и блясъкът се допринася както от мъже, така и от жени. Това е, което трябва да постигне многомилионна кампания.
По-малкият акаунт е мястото, където разделението може да доведе до или да наруши резултата от кампания. Ето какво виждаме редовно, когато разговаряме с потенциални клиенти с малко повече тестостерон:
- Те са много развълнувани да дадат на целевата аудитория много информация
- Те рядко се съобразяват с това, което целевата аудитория иска да чуе
- Очакват незабавни резултати
- Те не искат да поддържат отношения
Има аналогия, която препраща към разликата между половете, когато става въпрос за интимност. Единият пол се сравнява с бавна готварска печка, а другият с микровълновата печка. Когато става въпрос за маркетингов успех в дългосрочен план, микровълновата фурна е сигурен начин да предизвикате мигновено изригване без трайно удовлетворение - предназначени за каламбури.
Успешният маркетинг изисква дълбоко потапяне в психиката на целевата аудитория и разбиране на техните желания и желания и желание за поддържане на взаимоотношения и разговори чрез множество допирни точки. Дигиталният маркетинг и социалните медии ни дават възможност да го направим, с обещание за трайни резултати.
Когато мисленето на най-високите нива в агенцията е фокусирано върху този подход, той отчита управлението на сметката и клиентите остават в дългосрочен план. Задвижва се от жени и изисква забавяне, за да се разберат променливите, които могат да допринесат за успеха на кампанията. След това тези променливи се обработват методично във времето.
Въпреки че тази оценка се основава на моя опит в агенцията и нищо научно, тя все пак заслужава поне по-голямо внимание. Освен това, в края на деня, бихте ли предпочели да се приберете вкъщи на пълна вечеря с печено говеждо месо, избухнало от вкус от бавно готвене в продължение на няколко часа, или да хвърлите торба пуканки в микровълновата?
Най-задоволителното хранене с най-добри дългосрочни резултати. Можете да изберете сами.
ВСС Маркетинг , компания за маркетинг, комуникации и съдържание с пълен набор от услуги, предлагаща професионални комуникационни решения за бизнеса в търговския и нестопанския сектор. Сюзън е професионален писател, с опит в маркетинга, комуникациите, създаването на съдържание и целевото разпространение. Екипът на SJC се състои от иновативен талант в областта на маркетинга, разработката и комуникациите, фокусиран върху маркетинг с висока стойност и създаване на съдържание, за да даде възможност на бизнеса да постигне своите маркетингови и комуникационни цели.
