Как да създадете незабравима реклама

Създаването на незабравима реклама изисква креативност и ум за решаване на бизнес проблеми. Разработването на реклами е изкуство, но не винаги обезсърчаваща задача.

Учете се от най-добрите

Преминаване към раздел

• Как да създадете незабравима реклама в 12 стъпки
• Научете повече

В 17 видео урока Даян фон Фюрстенберг ще ви научи как да изградите и продавате модната си марка.

Бизнесът може да живее или да умре въз основа на способността му да рекламира успешно. Когато работите в рекламата като креатив, вашата работа е да предлагате добри идеи, които да решават бизнес проблеми.

Как да създадете незабравима реклама в 12 стъпки

Създаването на ефективна реклама може да изглежда страховита задача, но е изпълнимо, ако я предприемете стъпка по стъпка. Ето ръководство за овладяване на процеса:

1. Изберете вашата целева аудитория . Когато работите върху запомняща се реклама, е важно да се уверите, че тя е насочена към потенциални клиенти. Насочването към персонализирани аудитории ви позволява да разработите правилната маркетингова стратегия, като се обръщате към оптималния рекламен дизайн, съобщения и платформа.
2. Провеждане на проучване на пазара . За да получите представа за вашата целева аудитория, е важно да проведете проучване на пазара, за да разработите правилни цели на кампанията. Това изследване ще отговори на основни въпроси за вашата аудитория като: Какви са техните доходи? Какви са техните интереси? На колко години са? Имат ли деца? Къде живеят? Какви платформи за социални медии използват?
3. Изберете вашата платформа и рекламен формат . След като сте направили проучване на пазара, е време да изберете рекламни платформи и рекламни формати, които ангажират вашата целева аудитория. Социалните медии, телевизия, радио, подкасти, вестници и търсачки са всички арени за реклама. В допълнение към познаването на вашата целева аудитория, вие ще искате да проучите цената на различни платформи и формати - печатните реклами, видеорекламите и аудиорекламите са на различни цени. Ако сте нов малък бизнес с ограничен бюджет, възможно е да можете да си позволите само печатна реклама в местен вестник. Ако сте утвърдена международна марка, може да имате финансовите възможности да правите както телевизионни реклами, така и маркетингова кампания в социалните медии.
4. Решете дали изграждате осведоменост за марката или познаване на продукта . Когато еднократните реклами са предназначени предимно да подчертаят определен сезонен продукт, намерението на кампаниите е да създадат дългосрочен афинитет към марката с разказ, естетика или намерение, което се простира понякога с години. Кампаниите са мястото, където виждате, че героите се развиват с времето, което означава, че те надхвърлят рекламите и навлизат в популярната култура.
5. Създайте запомнящо се съобщение . Когато създавате съобщението си, едно от първите неща, които искате да направите, е да го направите запомнящо се, така че да се откроява от вашата конкуренция. Един от начините да гарантирате, че рекламата Ви привлича вниманието е да подчертаете уникална полза от продукта, която конкуренцията Ви не предлага.
6. Съберете творчески активи . Сега е време да решите от какви типове творчески активи имате нужда. Независимо от носителя, най-вероятно ще ви трябва промоционално рекламно копие. Краткото копие обикновено се използва за графични реклами, печатни реклами и целеви страници в Интернет; за видеореклами обикновено се изисква дълго копие. Онлайн и печатните реклами може също да изискват персонализирани изображения и, в случая с първите, анимирани GIF файлове. Обикновено ще наемете графичен дизайнер, който да работи със собствени изображения или стокови снимки.
7. Създавайте персонализирани видеоклипове . За онлайн или телевизионни реклами може да имате възможност да генерирате видеоклипове, като използвате вашия вътрешен екип от създатели на съдържание, но също така е обичайно да наемате външни ресурси, които също да помагат за създаването на съдържание. Важно е да се уверите, че спецификациите на актива ви отговарят правилно на спецификациите на вашата платформа, напр. ако вашата платформа е онлайн видео, тогава искате да проверите дали вашият видео производител експортира вашето видео в подходящия формат, размер и съотношение на страните за тази платформа.
8. Използвайте поразителни визуални ефекти . Както при запомнящото се съобщение, поразителните визуални ефекти помагат на рекламата Ви да привлече вниманието. Обикновено изглеждащият текст на тъп фон няма да привлече погледите на хората толкова ефективно, колкото вълнуващи графики и завладяващи видео кадри. Използвайте всички инструменти за проектиране във вашия арсенал, за да добавите визуални ефекти, които се появяват в рекламите Ви. Забавни, живи цветови схеми и уникална типография са често срещани начини да постигнете това.
9. Включете призив за действие . Уверете се, че активите ви съдържат призив за действие (CTA) така че потенциалните клиенти да имат повече работа, отколкото просто да разгледат рекламата Ви. Убедете вашата целева аудитория да прави неща като кликване към уебсайта на марката, поръчка на продукт или абониране за пощенски списък. Вашият CTA трябва да използва примамлив, убедителен език, за да даде на хората допълнителна мотивация да следват.
10. Включете съответната информация . В зависимост от намерението на рекламата, може да искате да включите съществена информация за продукта, услугата или събитието. Например, ако създадете най-визуално стимулиращата концертна реклама някога, но не успеете да включите датата и местоположението на събитието, ще бъде безполезно за онзи, който го гледа.
11. Разработете система за проследяване . Важно е всички собственици на фирми - особено тези, които пускат нов продукт - да имат изградена система за проследяване на ефективността на техните реклами. Много платформи за онлайн рекламиране вече разполагат със система за проследяване на данни, където можете да следите процента на конверсия на рекламата и статистиката за ангажираността.
12. Анализирайте рекламните данни и правете промени . След като стартирате рекламата си, използвайте системата си за проследяване, за да анализирате данните си и да направите промени, които можете да приложите към следващата си рекламна кампания. Тези ощипвания ще ви позволят непрекъснато да подобрявате рекламната стратегия на вашата компания, така че да не се налага да започвате от нулата всеки път, сякаш това е първата Ви рекламна кампания.

Научете повече

Научете повече за рекламата и творчеството от Jeff Goodby & Rich Silverstein. Нарушавайте правилата, променяйте мнението си и създавайте най-доброто произведение в живота си с годишното членство в MasterClass.