Основен Бизнес Как да представите реклама в 7 стъпки

Как да представите реклама в 7 стъпки

Рекламните агенции по целия свят преминават през подобен процес, за да спечелят нови клиенти. Предоставянето на дигитална маркетингова кампания на местен бизнес включва същите умения като представянето на следващата голяма реклама на Super Bowl на огромна корпорация. Това ръководство ще ви покаже основите на успешния терен.

какво означава предварителна обиколка в скрипт
Най-популярните ни

Учете се от най-добрите

С повече от 100 класа можете да придобиете нови умения и да отключите потенциала си. Гордън РамзиГотвене I Ани ЛейбовицФотография Аарон СоркинСценарист Ана УинтурТворчество и лидерство deadmau5Електронна музикална продукция Боби БраунГрим Ханс ЦимерТочкуване на филми Нийл ГейманИзкуството на разказването на истории Даниел НегреануПокер Аарон ФранклинТексас стил барбекю Misty CopelandТехнически балет Томас КелерТехники за готвене I: Зеленчуци, тестени изделия и яйцаПърви стъпки

Преминаване към раздел


Даян фон Фюрстенберг учи да изгражда модна марка Даян фон Фюрстенберг учи да изгражда модна марка

В 17 видео урока Даян фон Фюрстенберг ще ви научи как да изградите и продавате модната си марка.



Научете повече

Какво е рекламна стъпка?

Теренът е начинът, по който рекламна агенция предлага маркетингови идеи за марка, продукт или услуга на потенциален клиент. Рекламната агенция трябва да представя маркетинговата стратегия на агенцията по творчески начин и да изразява как техните маркетингови усилия ще постигнат целите на клиента и ще предадат посланието на марката.

какво отличава хипотезата от теорията?

Как да представите реклама в 7 стъпки

След като замислите идеята си за рекламна кампания и сглобите творческото си съдържание, сте готови да я представите на клиента. Процесът на поставяне на реклами има седем стъпки:

  1. Задайте срещата на терена . Често клиентът инициира среща на агенцията, като изпраща заявка за предложение (RFP). RFP предоставя кратък преглед на информацията, от която се нуждае вашата агенция, за да реши дали да представи. Ако приемете заявката за представяне, клиентът задава време за среща. Важно е да предупредите клиента за това кои членове на екипа (например творчески директор, копирайтър, ръководител на акаунт, или арт директор ) ще присъства на срещата. И накрая, потвърдете, че всички вземащи решения от страна на клиента ще могат да присъстват на срещата; последното нещо, което искате, е за младши член на персонала на клиента да трябва да предава обобщение на височината си на топ месинга на компанията.
  2. Подгответе се и репетирайте . Запомнете всеки детайл от творческата справка на клиента. Колкото по-информирани сте, толкова по-големи са шансовете ви за наемане. Разберете целите на клиента и потенциалните клиенти, след което упражнявайте височината си. Ако работите усилено по време на подготовката, ще осигурите по-добра стъпка.
  3. Направете въведението . Започнете теренна среща, като благодарите на клиента за срещата с вас, след което представете членовете на вашия екип, особено ако сте нова агенция и не сте работили с тях преди това. След въвеждането представете кратък преглед на целите на вашата маркетингова кампания.
  4. Представете вашите пазарни проучвания и казуси . Прегледайте потенциалния си клиент през проучването, което вашата агенция е извършила върху целевата аудитория, и изяснете кои рекламни платформи планирате да използвате. Например можете да обясните как вашето проучване показа, че маркетингът в социалните медии и партньорствата с влиятелни лица ще бъдат по-ефективни от печатните реклами. Ако използвате терена за представяне на казуса си, избягвайте да изписвате блокове скучен текст. Вместо това използвайте привлекателни инфографики и статистика, за да разкажете завладяваща история.
  5. Представете своето творческо съдържание . Време е да покажете всичките си творчески идеи. Не забравяйте да създадете макети на вашите предложения за кампании в същия носител, в който те действително ще се появят. Например, ако рекламата Ви ще се разпространява чрез маркетинг на дигитално съдържание, не показвайте само как тя изглежда сама; вместо това го покажете на действителен уебсайт или на предвидената му платформа за социални медии.
  6. Преминете бюджета . Детайлизирайте очаквания бюджет за вашата кампания, включително както разходите за вашата творческа агенция, така и очакваните разходи за медийната агенция, която ще се погрижи за разпространението на рекламите по света.
  7. Завършете на запомняща се бележка . Това е последният ви шанс да се откроите. Ясно капсулирайте същността на кампанията си по завладяващ начин. Попитайте клиента, ако има някакви въпроси, и му благодарете, че ви е поканил. Създаването на добро впечатление ви настройва за бъдещ успех. Дори ако клиентът избере друга агенция този път, той може да ви помоли отново да представите една от следващите си кампании, ако са впечатлени от калибъра на вашата работа.
Даян фон Фюрстенберг учи да изгражда модна марка Боб Уудуърд преподава разследваща журналистика Марк Джейкъбс преподава моден дизайн Дейвид Акселрод и Карл Роув преподават стратегия и съобщения на кампанията

Научете повече

Научете повече за рекламата и творчеството от Jeff Goodby & Rich Silverstein. Нарушавайте правилата, променяйте мнението си и създавайте най-доброто произведение в живота си с годишното членство в MasterClass.




Интересни Статии