Как да напишем ефективен призив за действие

Призивът за действие е част от дигиталната маркетингова стратегия, която насърчава потребителите да предприемат желани действия на уебсайт, като например да направят покупка.

Учете се от най-добрите

Преминаване към раздел

• Какво е призив за действие?
• 4 начина за използване на призив за действие
• Къде да включите призив за действие
• 5 съвета за писане на примамлив призив за действие
• Искате ли да научите повече за писането?

Джеймс ви учи как да създавате герои, да пишете диалог и да карате читателите да обръщат страницата.

Пазарувай сега! Присъединете се към нашия пощенски списък! Ако влезете в интернет, най-вероятно сте щракнали върху връзка, насърчавана от език като този. Те са известни като призив за действие - вид дигитална маркетингова стратегия, която компаниите използват, за да превърнат посетителите в мрежата в клиенти.

Какво е призив за действие?

Призивът за действие, наричан още CTA, е дигитална маркетингова стратегия, която да накара посетителите на уебсайта да предприемат желани действия - като например закупуване на продукт или абониране за бюлетин. CTA е кратко съдържание, което насочва онлайн аудитория да щракне върху връзка. Когато го направят, те стигат до целевата страница, където могат да научат повече за марката и да направят покупка. CTA често се появяват като изскачащо поле, банер или бутон за подканваща фраза на уебсайт.

4 начина за използване на призив за действие

Призивът за действие е маркетингов инструмент, който насочва уеб трафика към сайта на компанията. CTA има за цел:

1. Изграждане на клиентска база : Чрез насочване на хората към техния уебсайт, компаниите изграждат информираност за марката и карат повече хора да научат за тяхната компания и продукти.
2. Направете продажба : CTA е част от фунията на продажбите - дигитална маркетингова стратегия, която започва със създаване на информираност и интерес към дадена компания и в крайна сметка води до продажба. Ефективните CTA имат висок процент на конверсия - броят на уникалните посетители, които правят това, което CTA иска.
3. Генериране на потенциални клиенти : Компаниите използват CTA, за да идентифицират своята целева аудитория и да генерират потенциални клиенти - хора, които имат общ интерес от това, което една компания предлага и е вероятно да станат бъдещи клиенти. Една компания ще създаде имейл списък от тази група, за да продължи да им предлага директно.
4. Създайте директен път до продукта : CTA улеснява някого да стигне до вашия уебсайт. С щракване върху връзка клиентът може да бъде на виртуалния ви праг, където лесно може да направи покупка.

Къде да включите призив за действие

Във вашите маркетингови кампании можете да използвате CTA в уебсайтове, които посещава вашата целева аудитория. Те могат да включват:

как да започнете сравнително есе

• Твоят уебсайт : Когато хората посещават уебсайта ви, уверете се, че има CTA в различни секции като вашата начална страница, като давате на хората достатъчно възможност да кликнат и да направят покупка. Включете CTA в публикации в блога, които пишете за вашата компания. Ако нямате такъв, започнете да пишете в блогове, за да привлечете повече трафик към вашия сайт.
• Имейл кампания : Използвайки вашия имейл списък, изпратете съобщение по имейл до вашите абонати. Поставете CTA в тялото на имейла.
  
• Социална медия : Поставете спонсорирани реклами в социалните медии, като Facebook, който има бутон Научете повече, който компаниите могат да включат към своите CTA.
• Google : Купете реклами в Google, които се показват, когато хората търсят вашия тип продукт или услуга. Не забравяйте да включите телефонния си номер. Google ще има бутон за обаждане при мобилни реклами, така че клиентът може просто да докосне връзката, за да се обади, улеснявайки го да се свържат с вас.

MasterClass

Предложено за вас

Онлайн класове, преподавани от най-големите умове в света. Разширете знанията си в тези категории.

Преподава на писане

Преподава сценарий

Преподава писане по телевизия

Преподава драматично писане

5 съвета за писане на примамлив призив за действие

Мислете като професионалист

Джеймс ви учи как да създавате герои, да пишете диалог и да карате читателите да обръщат страницата.

Най-добрият призив за действие е този, който е кратък, привличащ вниманието и кара аудиторията да кликне върху вашия уебсайт. Ето шест елемента, които да включите в стратегията си за CTA:

1. Започнете с императив . Цялата причина зад призива за действие е да убеди човек да направи нещо. Започнете силно. Използвайте авторитетни глаголи на език и действие, които насочват хората, като например пазарувайте, присъединете се или кликнете.
2. Направете го с нисък риск . Добрият CTA насърчава висока стойност, но е нисък риск за вашата аудитория. Използвайте подход с нулево налягане. Уведомете аудиторията си, че просто откриват повече, без да се ангажират с каквото и да било.
3. Използвайте убедителни умения за писане . Копирайтърите често създават добър призив за действие, като използват убедителен език. Използвайте думи, които убеждават хората да следват вашите указания. Поддържайте краткото си копие на CTA, за да създадете интрига и да накарате аудиторията да иска да научи повече. Създайте стойностно предложение - създайте стимул, който да облагодетелства хората, като спестяване на пари или по-ниски ставки.
4. Създайте усещане за спешност . Пазарувайте тази ограничена оферта, преди да е станало твърде късно! Някои от най-добрите CTA създават усещане за спешност в посланието си. Използването на часовник с промоция създава FOMO - страх от пропускане - и е ефективна маркетингова тактика.
5. Накарайте го да изскочи от страницата . Перфектният призив за действие е комбинация от убедителен език и страхотен дизайн. Създайте зона с празно пространство около бутона CTA и използвайте по-ярки цветове. Направете го да се откроява и да привлече вниманието на вашата публика.

Искате ли да научите повече за писането?

Станете по-добър писател с годишното членство в Masterclass. Получете достъп до ексклузивни видео уроци, преподавани от литературни майстори, включително Нийл Гейман, Дейвид Балдачи, Джойс Карол Оутс, Дан Браун, Маргарет Атууд, Дейвид Седарис и др.