Какво представлява съобщението на кампанията? Дешифриране на инструментите, които политическите кампании използват, за да достигнат до своите избиратели

Политическите кампании разчитат на съгласувана стратегия на кампанията и основното послание, за да привлекат потенциални избиратели и да се обърнат към тяхната целева аудитория. Независимо дали кандидатът е републиканец или демократ, кандидатства за национална президентска кампания или местна кампания за конгрес, изготвянето на план за кампания, за да предаде ясно и последователно послание, е жизненоважно.

Преминаване към раздел

• Какво представлява съобщението на кампанията?
• Какви са елементите на ефективно послание на кампанията?
• Какви са различните видове политически кандидати?
• Какви инструменти за обмен на съобщения използват политическите кампании?
• Научете повече за MasterClass на Дейвид Акселрод и Карл Роув

Известните стратези на президентската кампания Дейвид Акселрод и Карл Роув разкриват какво влиза в ефективната политическа стратегия и съобщенията.

Какво представлява съобщението на кампанията?

Посланието на кампанията е цялостният образ, разказ и идеология, които политическата кампания се опитва да комуникира от името на кандидат. Съобщенията в кампанията са тактическото разгръщане на съобщението на кандидата чрез всички средства за комуникация, достъпни за кампанията. Видовете съобщения могат да включват явни или неявни аргументи и контрасти; прозрения за ценностите, историята и постиженията на кандидата; съобщения, предназначени да мотивират набирането на доброволци или да убедят и мобилизират избирателите; или информация за позициите на кандидата по важни въпроси.

Какви са елементите на ефективно послание на кампанията?

Политическите кампании в Съединените щати прекарват много време и усилия, координирайки комуникационна стратегия с няколко фронта, за да управляват посланието на кампанията си. Има много различни елементи, които съставят посланието на кампанията. Разбирането на всеки от тях и как те се отнасят помежду си е много важно за създаването на силно цялостно послание.

• Разказ за кампанията : Разказът на кампанията включва личната история, послание и аргумент на кандидата; дъгата е стратегическата последователност, чрез която кампанията насочва вниманието към различни елементи. Особено мощни съобщения могат да бъдат планирани да се появяват или да бъдат преизчислявани по нови начини по време на моменти от състезание, в което стратегите смятат, че могат да спечелят максимално предимство за победа. На практика противоположните кампании се съревновават по време на състезанието да запазят или поемат контрола върху разказа. Кампания, разглеждана като контролиране на разказа, е насочена към нарушението, говори за това, което иска, когато иска. Кампания, която може да бъде описана като загубила контрол над разказа, е принудена от опонента им да говори за това, за което не иска да говори. Кампаниите имат план за желаната от тях разказвателна дъга, но в крайна сметка шахматният мач на съобщенията определя действителната форма на разказвателната дъга на състезанието при нейното разгръщане.
• Аргумент на кампанията : Аргументът на кампания е метапосланието на кандидата за конкретен конкурс в определен политически пейзаж. Изборите са за избор и аргументът е основната аргументация, представена от кандидата, защо избирателите трябва да ги изберат. Аргументът на кампанията действа като филтър, през който всички съобщения и комуникации трябва да преминат, за да се гарантира привеждане в съответствие и съгласуваност с централния апел на кампанията към избирателите.
• Марка на кампанията : Марката на кандидатурата зависи от типа кандидатура и провежданата кампания. Кандидатите за длъжност обикновено попадат в една от следните категории, въз основа на техния произход, тяхното разположение и естеството на състезанието, в което се състезават.
• Лозунг на кампанията : Лозунгът на кампанията дестилира посланието и / или аргумента на кандидата в лаконична фраза, използвана в речи, в реклами и дори може да се превърне в скандиране по време на кампании, като лозунга Yes We Can от кампанията на Обама през 2008 г. Лозунгите за настоящи кандидати, например, са склонни да обезкуражат избирателите да гласуват за промяна, както е илюстрирано от версиите на идиома не променят конете в средата, използвани по време на кампанията за преизбиране на Ейбрахам Линкълн през 1864 г., или още четири години от пълната кофа за вечеря, лозунг от кампанията за преизбиране на Уилям Маккинли от 1900 г. Преминаването през твърде много лозунги може да означава объркване в рамките на кампанията на нейното единствено послание и автентичен аргумент. Добър лозунг на кампанията е кратка, запомняща се линия, която ефективно съобщава централното послание на кампанията.

Какви са различните видове политически кандидати?

• Действащия : Кандидат, заемащ длъжността, за която търси преизбиране. Например: Джордж Буш, 2004.
• Статуквото : Кандидат на настоящата партия, който призовава избирателите да гласуват за приемственост на лидерството. Например: Джордж Х. Буш, 1988.
• Промяна на агент : В пряко противопоставяне на обжалването на статуквото кандидатът за агент за промяна създава платформа, която се фокусира върху недостатъците и неуспехите на управляващата партия. Съобщението и аргументът на агента за промяна демонстрират необходимост от истинска промяна в представителството, лидерството и управлението, както и от преработка на персонала, предписанията на политиките, ценностите и визията. Например: Барак Обама, 2008 г.
• Бунтовник : Кандидат, разглеждан като извън масовия поток на тяхната партия, чието възход оспорва съществуващата ортодоксалност. Например: Доналд Тръмп, 2016.
• Създаване : Кандидат, смятан за дълбоко вграден или продукт на управляващ елит на партията, чиито политически предписания, поведения и пози трябва да бъдат оформени чрез придържане и действие в рамките на доминиращия елемент на властта на партията. Например: Хилари Клинтън, 2016.

MasterClass

Предложено за вас

Онлайн класове, преподавани от най-големите умове в света. Разширете знанията си в тези категории.

как да засадите костилка за праскова

Преподавайте стратегия на кампанията и съобщения

Преподава изграждане на модна марка

двата основни типа тарифи са:

Преподава разследваща журналистика

Преподава моден дизайн

Какви инструменти за обмен на съобщения използват политическите кампании?

Мислете като професионалист

Известните стратези на президентската кампания Дейвид Акселрод и Карл Роув разкриват какво влиза в ефективната политическа стратегия и съобщенията.

Политическите кампании разполагат с разнообразни инструменти, за да предадат предизборно послание преди деня на изборите. Политическите комуникации са скъпи, така че обемът на съобщенията и използваните методи зависят до голяма степен от това, колко кандидат може да събере от частни дарители и политически партии.

• Кореспонденция с поддръжници : Независимо дали чрез директна поща, имейл или текстови съобщения, ефективната комуникация с поддръжниците е неразделна част от комуникацията. Политическата поща е полезна за увеличаване на идентификационния номер на кандидата и за подчертаване на отличия и обществени услуги за избиратели, които може да не знаят много за тях. Имейлите и текстовите съобщения се използват по-често за избиратели, които вече подкрепят кандидата или съответната им партия.
• Медийни истории : Медиите играят огромна роля в изготвянето на общественото мнение за политическите кандидати. Ангажирането с медиите чрез прессъобщения, пресконференции, интервюта или неофициални разговори е важна част от комуникацията в кампанията.
• Рекламни кампании : Рекламите в кампаниите са друга поредица от съобщения за кампаниите и се предлагат в няколко различни формата. Печатните реклами са най-старата форма на политически реклами, но намаляват популярността си през двадесет и първи век. Телевизионните и радио реклами все още са много популярни, тъй като тези медии са невероятно популярни сред по-старите демографски групи, които съставляват непропорционален процент от гласувалите. Интернет рекламата дава възможност на кампаниите да насочват микро съобщенията си към по-специфични джобове на избирателите. Интернет рекламата е особено полезна, когато се опитвате да достигнете до по-млади избиратели.

Научете повече за политическата кампания в Дейвид Акселрод и MasterClass на Карл Роув.