МИШЕЛ ШЕМИЛТ: ОСНОВАТЕЛ НА NUMI

Преди да стартира Numi, Мишел Шемилт работеше като институционален търговец на акции в една от основните банки в Канада. Именно тук тя излезе с концепцията за първия продукт на Numi, колекцията Essential Undershirt.

Мишел осъзна, че не носи любимите си дрехи, защото или са предразположени към неудобни петна от изпотяване, или са скъпи за химическо чистене. Когато потърси на пазара решение, тя осъзна, че няма нищо налично. Тя започна да говори с приятелите и колегите си за това и осъзна, че това е обща болка за много жени (просто не се говори за това!). Така че тогава Мишел разбра, че е на нещо.

След финансовата криза Мишел беше освободена. И това беше най-хубавото нещо, което можеше да й се случи. Това й даде възможност да направи крачка назад, за да помисли какво иска от живота и кариерата си. Знаеше, че връщането на същата позиция в друга банка няма да й бъде удовлетворяващо.

Тя започна да интервюира в Hedge Funds, мислейки, че може би друга роля във финансовия свят би била правилният ход. Но всеки път, когато влезе в офис за интервю, цялото й тяло просто крещеше „Не“. И тогава тя реши да скочи в дълбокия край и да започне да измисля как да намери решение на проблема, който е идентифицирала.

Мишел не познаваше никой друг в производството или модата, така че тя буквално започна да чука на вратите на фабриките, опитвайки се да се научи как да разработи прототип.

Нашето интервю с Мишел Шемилт: основател на Numi

Вашият опит във финансите помогна ли при стартирането на бизнеса? Как така?

Ролята ми във финансите беше като търговец на акции, което означаваше, че трябва да имам наистина добро разбиране на пазарите и как текущите събития ще повлияят на това как определени акции ще се търгуват този ден. Не бях в тънките финансови отчети на компаниите. А компаниите, с които търгувахме, бяха големи, публични компании, така че начинът, по който финансират операциите си, е много различен от стартирането с ограничено зареждане.

Така че от тази гледна точка трябваше да науча много за финансовата страна на създаването и разрастването на бизнес. Мисля, че липсата на опит в модата или производството ми помогна, когато започнах, защото нямах никакви предварителни представи за това как трябва да се правят нещата.

Например, само защото първата ни колекция беше бельо, никога не съм смятал, че това означава, че след това трябва да продължим да правим други видове бельо. Също така не мислех, че се нуждаем от пълна гама продукти, за да започнем, както обикновено ще видите от модна компания. Наистина се фокусирах върху концепцията в началото и след това изградихме стиловете и цветовете, след като концепцията беше доказана.

Защо си запален по Нуми? И какво трябва да знаят хората за компанията?

В основата си ние сме марка, която празнува какво означава да си жена. Ние правим съзнателно създадени продукти, за да направим живота малко по-лесен за всички нас. Аз съм страстен за това, защото продуктите, които създаваме, правят разлика в живота на нашите клиенти, независимо дали това им дава увереност да носят определени цветове или тъкани, спестяват им време и пари за химическо чистене или удължават живота на техните дрехи.

Няма нищо, което да ме прави по-щастлива от това да чета отзиви от клиенти и да чуя как нашите продукти са ги накарали да се чувстват по-уверени в дрехите си. Ние също така държим дълбоко на нашия ангажимент за устойчивост. Идентифицираме се с движението на бавната мода. Това означава, че отчитаме въздействието на всичко, което правим, от намерението на продукта до начина, по който е направен и пакетиран.

какви са различните видове вино

И накрая, харесва ми, че сме самофинансиращ се бизнес, защото това означава, че успяхме да останем наистина верни на нашите ценности и да определим въздействието, което искаме да окажем като бизнес, в допълнение към нашите финансови цели.

Разкажете ни за развитието на вашия продукт. От първоначалната концепция до дизайна до производството, можете ли да ни преведете през вашия процес?

Първоначалните концепции идват от мисленето за общите болкови точки в живота на жените, или тези, пред които се сблъсквам сам, или слушайки какво говорят другите жени.

Например, нашата нова линия Sustainable Silk беше разработена, защото обичам да нося коприна, но изглежда, каквото и да правя, веднага щом облека копринена блуза или рокля, петно изглежда се появява от нищото и след това трябва да се да бъде на химическо чистене (да не говорим, че след това трябва да се сменя или оставам с петно по облеклото си).

И така, измислихме отблъскваща петна материя, която може да се пере в пералня, която се усеща и драперира като традиционна коприна, но е по-лесна за носене и грижа. Ние също така използваме три думи, за да ръководим разработването на нашия продукт, и те са практични, красиви и безопасни. Практично, което означава, че винаги се стремим да добавим стойност, независимо дали това решава проблем с помощта на технически тъкани или прави нещо по по-устойчив начин. Безопасно е нашата дума за устойчивост.

Винаги се питаме как правим нашите продукти и практики по-устойчиви. В момента ние използваме устойчиви тъкани в нашите облекла, етични производствени процеси и изпращаме продуктите си в 100% компостируеми пощенски машини. А красивото е това, което свързва практичните и безопасните елементи и ни прави уникални. За нашите клиенти (и ние!) е важно да се чувстваме красиви в дрехите, които носим, затова се грижим за всеки малък детайл в процеса на проектиране.

Преди пандемията ходех на изложения за тъкани, за да науча за новостите в технологиите за тъкани и да се запозная с нови доставчици. Сега трябва да направим проучването онлайн. След това събираме проби от плат от различни фабрики и когато намерим подходяща, започваме процеса на проектиране. Работим с консултанти по дизайн и производители на модели за разработване на мострите. Цялото ни производство се извършва на местно ниво, така че можем да посещаваме фабриките редовно и да развиваме силни отношения с тях.

Климатът на COVID-19 засегна ли Нуми? И ако да, как трябваше да се въртиш през това време?

Да! Нашите клиенти основно закупиха нашите долни ризи, за да ги носят в офиса. Така че трябваше да променим нашите съобщения и да започнем да говорим за това как се вписва във вашия WFH гардероб.

Също така трябваше да пуснем нашата Sustainable Silk миналата есен, но този плат идваше от Италия, така че се забави. И тогава беше интересен процес на проектиране на колекцията от разстояние! Работата от разстояние също беше корекция. Да бъдеш във видеосрещи не е същото като да си в едно и също пространство. Всъщност може да бъде доста изтощаващо, докато личните срещи могат да бъдат енергизиращи. Така че е важно да се уверите, че целият екип излиза на разходка и малко време без екран.

Какъв е вашият силов костюм?

Никога не съм носил истински костюми! Моят електрически костюм е пола А-силует, копринена блуза и чифт токчета. Но напоследък не го нося много! Между работата от вкъщи поради COVID и това, че съм нова майка (имам осемнадесетмесечно дете), ежедневният ми гардероб стана много по-небрежен.

как да създадете сценично име

Все още се опитвам да слагам малко грим сутрин и да си правя прическа, което ме кара да се чувствам стегната (в идеалния случай бих си направила и маникюр, но нашите салони за нокти все още са затворени поради пандемията).

Как изглежда ежедневието ви – и какво обичате най-много в това, което правите?

Нямам стандартен ден за ден, което е едно от нещата, които най-много обичам в това, което правя. В зависимост от приоритетния проект към момента, може да работя с нашия дизайнерски екип върху нова колекция или с маркетинг върху кампании и брандиране.

Ние сме малък екип, така че всички носим много шапки и ми харесва, че все още наистина участвам в ежедневието. Освен това отделям време за стратегическо мислене и планиране, което означава да се отдръпна от бизнеса на деня и да си дам пространство за мислене.

Какво означава успехът за теб?

За мен успехът означава, че съм зареден с енергия от работата, която върша, и че чувствам, че оказвам влияние с нея. Също така обичам, че успявам да построя нещо и да виждам въздействието на нашата работа всеки ден. И точно сега мислим как можем да използваме платформата, която имаме като бизнес, за да окажем влияние върху нашата общност, което включва ангажимента за устойчивост, който финализираме, както и някои други инициативи, които все още са в процес на работа.

Как практикувате самообслужване?

Грижата за себе си изглежда много по-различно сега, когато имам малко дете! Преди сина ми имах много посветена практика на медитация, посещавах редовни ритрийти и четях много книги.

Сега, когато животът е много по-натоварен, става въпрос за намиране на малките моменти от време за себе си. Това може да отнеме няколко минути сутрин, за да се насладя на първите глътки кафе в мълчание, преди синът ми да се събуди или да изведе кучето ми на разходка в средата на деня. И моята медитация се измести към това да присъствам със сина ми, когато играем заедно (т.е. да оставя телефона си и да не мисля за списъка си със задачи за работа).

как да отглеждаме прасковено дърво от яма

Също така си лягам много рано (около 21:00) и често слушам медитация с водач от Тара Брач или Джак Корнфийлд, за да ми помогне да се отпусна преди сън.

Какво бихте искали да сте знаели за света на модата и производството, когато за първи път стартирахте Numi, което сега знаете.

Когато за първи път започнах, държах много на себе си. Работех от апартамента си и не изграждах активно мрежата си от връстници. Иска ми се да се присъединих към съвместно работно пространство и да се докосна до всички невероятни стартиращи и основателни мрежи, които съществуват. Научих толкова много от други основатели и открих, че стартиращата общност е изключително подкрепяща и безкрайно богатство от знания.

Също така бих искал да направя първия си наем по-рано. Вече знам, че обикновено трябва да наемаме, преди да сме 100% готови като бизнес, но за да стигнем до там, трябва да запълниш тази следваща роля. Това е малко скок на вяра, но ако привлечете правилния човек, той ще премести иглата напред.

С коя отделна дума или поговорка се идентифицирате най-много? Защо?

Мислите се превръщат в неща.

Не съм сигурен кога за първи път чух това (или тази концепция), но вече 8+ години бях много внимателен с думите, които избрах да използвам, защото мисля, че те наистина влияят върху това как се чувствам и енергията ми като цяло .

Имам цял списък от думи, които съзнателно съм изрязал от речника си. И току-що завърших новата книга на Елизабет Лесър, Cassandra Speaks, която сега ме вдъхнови да обърна внимание и да изрежа всякакви насилствени метафори, които са често срещани фрази (т.е. ще го убиеш!).

Какво предстои за теб и Нуми?

Фокусирахме се върху първата ни продуктова линия, Essential Undershirts, за първите ни осем години в бизнеса.

На 23 март 2021 г. пуснахме нашата втора колекция, Sustainable Silk, която беше в процес на създаване над две години. Наистина съм развълнуван от тази колекция, защото има много повече потенциал с това, което можем да проектираме с тъканта (вече имаме някои вълнуващи нови стилове в работата!).

Освен това съм в началните етапи на разработка на изцяло нова колекция, която трябва да стартира след около година. Ние също така сме в процес на одит на нашите практики за устойчивост, за да внесем повече яснота в това, което правим сега и какви са по-големите ни цели. Ще го пуснем по-късно тази година.