Какво е насочване към избирателите? Научете как и защо политическите кампании използват техниките за микронасочване

Микронасочването е авангардна техника на политическа кампания, която продължава да се развива с бързи темпове. Да бъдеш запознат с микронасочването и да разбереш как работи е жизненоважно за всеки, който обмисля кариера в политиката.

Преминаване към раздел

• Какво е насочване към избирателите?
• Как работи насочването към избирателите?
• Откъде произхожда микронасочването?
• Какво включва микронасочването?
• Защо микроцелирането е полезно?
• Научете повече за MasterClass на Дейвид Акселрод и Карл Роув

Известните стратези на президентската кампания Дейвид Акселрод и Карл Роув разкриват какво влиза в ефективната политическа стратегия и съобщенията.

Какво е насочване към избирателите?

Насочването към избиратели е името на процеса, който политическите кампании използват, за да идентифицират сегментите на избирателите, които възнамеряват да ангажират за идентифициране, убеждаване и / или мобилизация.

Целите за достигане до различни целеви избирателни сегменти движат стратегията и тактиките във всички области на кампанията, включително съобщения и директни усилия за контакт с избирателите.

Как работи насочването към избирателите?

Насочването към избирателите се изгражда върху бази данни с избирателни профили. Тези профили се различават по сложност и размер, но се основават на точки от данни, включително:

• История на миналото гласуване
• Известна партийна принадлежност / политически наклонности
• Демографски подробности

Откъде произхожда микронасочването?

Микронасочването като политически инструмент е разработено в началото на 2000-те. Републиканските политически кампании бяха първите, които използваха политическо микронасочване на национално ниво по време на президентските избори в САЩ през 2004 г. Самата техника беше разработена от съществуваща маркетингова стратегия и бизнес модел, използван от директните търговци.

Политическите партии винаги са се опитвали да адаптират политическата си реклама към потенциалните избиратели въз основа на специфичните им демографски характеристики и политически наклонности. Например избирателите в Пенсилвания може да чуят радио реклама, съобразена със съюзни стоманодобивни производители, докато избирателите в Калифорния могат да видят телевизионна реклама, подчертаваща имиграционната реформа.

С нарастването на големите данни в началото до средата на 2000-те, предизборните кампании успяха да приспособят посланието си по много по-точен начин за много по-малки сегменти от отделни избиратели. Републиканският и Демократичният национален комитет наеха учени по данни, за да изградят бази данни, пълни с цялата налична информация за избирателите, съхранявана в отделни досиета на избирателите. След това тези бази данни бяха извлечени, за да се разработят свръхспецифични избирателни профили и да се създадат съобщения, които могат да достигнат до отделни избиратели чрез посещения на кампании от врата до врата, телефонни обаждания или традиционна реклама.

Какво включва микронасочването?

Микронасочването не е за начинаещ политик или малка местна кампания - това е сложна техника на кампанията, която изисква пари, ресурси и платени професионалисти. Като се има предвид това, разбирането как функционира микронасочването и какво е свързано е важно за политиците на всяко ниво на управление.

• Микронасочването използва различни техники . Има няколко различни статистически техники, които се използват при микронасочване. Те включват регресионен анализ, техники за сегментиране и невронни мрежи. Какви техники използвате, зависи от персонала, с който работите, и от технологията, до която имате достъп.
• Микронасочването включва изграждане на подробни избирателни профили . Политическата кампания ще се нуждае от достъп до съществуващите досиета на избирателите, за да надгражда по време на микронасочване. Често те идват от политически партии на държавно или национално ниво. Кампанията може да добави допълнителни демографски данни към тези файлове на избиратели, за да уточни по-подробен профил.
• Микронасочването продължава да се развива . Микронасочването е развиваща се техника. Кампаниите непрекъснато тестват своята операция за извличане на данни и правят промени, за да гарантират, че кампанията работи ефективно и ефективно.

MasterClass

Предложено за вас

Онлайн класове, преподавани от най-големите умове в света. Разширете знанията си в тези категории.

Преподавайте стратегия на кампанията и съобщения

Преподава изграждането на модна марка

Преподава разследваща журналистика

Преподава моден дизайн

Защо микроцелирането е полезно?

Мислете като професионалист

Известните стратези на президентската кампания Дейвид Акселрод и Карл Роув разкриват какво влиза в ефективната политическа стратегия и съобщенията.

Микронасочването има много потенциални приложения за кампания. Един от предимствата на изграждането на сложна операция за микронасочване е разнообразието от начини, по които кампанията може да използва тези данни. Най-честите употреби на микронасочването включват:

• Излезте от гласуването . Микронасочването е изключително полезно за повишаване на избирателната активност. Знаейки какви проблеми мотивират вашите поддръжници, може да се извърви дълъг път в извеждането им на урните в изборния ден. Научете повече за различните видове избори в Америка тук .
• Убеждаване насочване . Микронасочването позволява на кампаниите да развиват свръхспецифични съобщения, за да убедят неопределените избиратели по начини, които преди бяха невъзможни.
• Търсене на донори . Политическите дарения са огромна част от това, което прави кампаниите успешни. Данните, извлечени чрез микронасочване, могат да дадат на кампаниите представа за поддръжници, които могат да бъдат поискани за политически дарения.

Независимо дали търсите да се включите в политиката или просто искате да станете по-информиран, ангажиран гражданин, познаването на тънкостите на стратегическото планиране на кампаниите е от първостепенно значение за разбирането как функционират политическите кампании. В своя онлайн клас Дейвид Акселрод и Карл Роув, съответните архитекти на историческите победи в изборите на Барак Обама и Джордж Буш, предоставят ценна информация за това как да се разработи платформа за кампания и да се достигне до аудитория с последователни съобщения.

Искате ли да се ангажирате по-добре с политиката и кампаниите? Годишното членство в MasterClass предоставя ексклузивни видео уроци от стратегически майстори като David Axelrod и Karl Rove.