Как да направим ефективна реклама

Имате 30 секунди да продадете някого за даден продукт: Какво казвате и как го казвате? Това са най-важните въпроси, когато става въпрос за създаване на добра реклама - дали искате да напишете обикновена промоция или забележителна реклама на Super Bowl.

Преминаване към раздел

• 4 Качества на добра реклама
• Как да направите реклама в 4 стъпки
• Научете повече
• Научете повече за MasterClass на Jeff Goodby & Rich Silverstein

Рекламните икони Jeff Goodby и Rich Silverstein ви учат как да нарушавате правилата, да променяте мнението си и да създавате най-доброто произведение в живота си.

4 Качества на добра реклама

Голямата реклама ще има следните характеристики:

1. Добра (и проста) история : Добрата сюжетна линия има начало, среда и край с напрежение и резолюция. Рекламите, които използват принципите на доброто разказване на истории, веднага ще привличат вниманието на публиката и ще предизвикат някакъв вид емоционална реакция. В двучасов филм режисьорът има достатъчно време да изпълни и изпълни всички тези стъпки. Малко по-трудно е, когато става въпрос за 30-секундно място, но не е невъзможно - просто не забравяйте да го улесните, когато разказвате.
2. Правилният тон : Лесно е да си помислите, че страхотен видеоклип винаги е този с най-добра развлекателна стойност - например весела видеореклама със завладяващ дрънкане, но ако това не е правилният тон за марката, все пак може да не успее. Когато правите реклама - независимо дали става дума за онлайн реклама или телевизионна реклама, трябва да имате предвид тона на марката. Те са остри, сериозни, мирни или странни? Това е тонът, който искате да подадете във вашата реклама.
3. Повтаряща се тема : Най-добрите реклами не са само самостоятелни идеи; те са пълни рекламни кампании, които включват последващи реклами, за да продължат историята и да развият темата или героите. Например поредицата от реклами на Budweiser, в които бяха представени емблематичните жаби Bud, Weis и Er, а по-късно и гущерите Frank и Louie. Маркетинговите кампании като тези обикновено са ефективни телевизионни реклами, тъй като те изграждат запомнящи се герои върху много рекламни видеоклипове и генерират значителна осведоменост за марката.
4. Призив за действие : Жизненоважно е да знаете точно какво е вашето маркетингово видео призив за действие е преди да започнете изготвянето. Какво иска компанията да прави, след като видят телевизионната реклама? За малък бизнес може би целта ви е просто да повишите информираността за марката или да дадете на потенциалните потребители информация за контакт на компанията (например телефонен номер или уеб URL). Ако работите с голяма и добре позната корпорация, фокусът ви може да бъде върху въвеждането на нов слоган. Призивите за действие зависят от целевата аудитория на компанията (наричана още целеви пазар); кои са техните потенциални клиенти и на какво биха отговорили най-много във видеореклама?

Как да направите реклама в 4 стъпки

Готови ли сте да проникнете в телевизионната реклама? Ето основните стъпки, които ще трябва да изпълните, за да създадете реклама:

1. Започнете с края . За да направите пътната карта за завладяваща реклама, трябва да знаете къде в крайна сметка ще стигнете. Започвайки с финала е чудесен начин да улесните това - по този начин вие знаете каква ще бъде печалбата на рекламата. След това можете да изградите всичко около постигането на тази печалба. Имате ограничено време, което означава, че развитието на повествованието е изцяло изградено, за да служи на заключението.
2. Планирайте всичко до второто . Ефирното време на търговските видеоклипове обикновено не е по-дълго от шестдесет секунди. Когато става въпрос за реклами като реклами на Super Bowl, всяка секунда е изключително скъпа - така че не искате да губите нито миг. Уверете се, че сте планирали целия видеоклип от началото до края по време на предварителната продукция. Създайте диаграма или разкадровка, която показва точно къде се случват диалогът и действията. Подготовката е от решаващо значение и поддържането на повествованието ви рационализирано ще ви помогне да разберете вашата точка за кратко време.
3. Снимайте рекламата . Видеопродукцията е техническа област и най-лесният начин да се окажете с професионално видео съдържание е да наемете продуцентска компания (или рекламна агенция или креативен директор с вътрешен продуцентски екип). Добра продуцентска компания ще дойде с екип от професионалисти, съобразени с вашите нужди, и те ще се справят с намирането на професионални актьори, снимачен екип и аниматори. Публиката може да разбере кога е създаден видеоклип с висока производствена стойност и ще реагира по-добре на професионално изглеждащи телевизионни спотове.
4. Редактирайте рекламата . В постпродукцията кадрите от кадрите трябва да бъдат редактирани до правилната дължина. Често производствените екипи ще разполагат с видеоредактори, въоръжени с професионален софтуер за редактиране, за да получат готовия продукт.

Научете повече

Научете повече за рекламата и креативността от Jeff Goodby & Rich Silverstein. Нарушавайте правилата, променяйте мнението си и създавайте най-доброто произведение в живота си с годишното членство в MasterClass.