Козметични продукти, от грим до специализирани шампоани и сапуни, са станали нещо обичайно в американските домакинства. Въпреки това, въпреки че са ежедневни продукти, те са доста скъпи. Но защо е така?
как да напишете автобиография за себе си
Продуктите за красота са скъпи поради производствените разходи, маркетинговите разходи и търсенето. Набавянето на суровини, необходими за продуктите за красота, е трудно и следователно скъпо начинание. Междувременно голямото търсене на продукти за красота накара корпорациите да увеличат цената си.
По-долу ще разгледаме по-подробно тези причини, поради които продуктите за красота са толкова скъпи, включително какво прави производствените разходи и търсенето достатъчно високи, за да доведат до по-висока цена.
Защо козметичните продукти са толкова скъпи?
Както бе споменато по-горе, продуктите за красота са скъпи поради високите производствени и маркетингови разходи и цялостното търсене. Лоялността на клиентите може да е друга причина, поради която тези продукти могат да се разминат като по-скъпи от другите ежедневни домакински продукти.
Високи производствени разходи
Продуктите за красота трябва да преминат през дълъг процес, преди да станат достъпни за потребителя, от снабдяването на съставките и тестването на продуктите до производството на техните опаковки. Всяка стъпка от този процес струва на компаниите много пари, така че те прехвърлят тези разходи на потребителя, за да покрият крайните разходи.
Следват няколко стъпки от производствения процес на продукти за красота, които могат да увеличат крайната им цена.
Снабдяване на съставки
За разработването и производството на продукти за красота са необходими суровини. Някои съставки са по-трудни за намиране и получаване от други, което може да бъде доста скъпо да се направи. Освен това, въпреки че използването на местни съставки е огромна точка за продажба на продукти, те са скъпи за компаниите поради голямото им търсене сред местните фирми и други корпорации.
Тестване на качеството на продукта
Разбира се, преди да бъде разработен и масово произведен продукт за красота, компаниите трябва да създадат примерни продукти за тестване, преди да се счита за безопасен и ефективен за употреба от потребителите.
как да проектирате герои от видеоигри
Разходите за това строго тестване и опит да се гарантира, че продуктите отговарят на федералните разпоредби и насоки за продажба на пазара, могат да бъдат сравнително високи. Редовното тестване и производство на продукти също отнемат много време, което означава, че компаниите също трябва да вземат предвид разходи за труд за разработване на техните продукти.
Високи маркетингови разходи
С всеки нов продукт за красота, който една компания пуска, те трябва да предизвикат достатъчно интерес, за да може продуктът да влезе в магазините и в ръцете на потребителите; това може да изисква скъпи маркетингови стратегии за първоначалното пускане на пазара, като целта е в крайна сметка продуктът да се продаде при достатъчно търсене.
Поради тази причина, компания за козметични продукти може да реши да постави по-висока цена на продуктите си, за да покрие първоначалните производствени и маркетингови разходи.
Високо търсене на продукти
Естествено, голямото търсене на козметични продукти улеснява корпорациите съответно да увеличат цените си, за да направят по-значителни приходи и да компенсират свръхкомпенсирането на производствените разходи. Докато козметичните продукти са стока, те ще продължат да се продават на по-висока, конкурентна цена.
Например, само индустрията за грижа за кожата се прогнозира да остане най-печелившата продуктова категория. Предвижда се пазарната му стойност да нарасне с 20,1 милиарда долара между 2014 и 2019 г.
С това огромно увеличение на продажбите това повдига въпроса: защо и как козметичните продукти са стока изобщо?
Необходимост и ежедневна употреба
Продуктите за красота са категория, която обхваща различни артикули, от шампоан и грим до множество други продукти между тях. Средният американец използва няколко от тези продукти всяка сутрин в подготовка за деня си, както мъже, така и жени. Сега си представете свят без нито един от тези продукти. След това можете да видите защо те са се превърнали в ежедневна храна в американските домове!
Предвидени резултати от продукта
Някои козметични продукти, като акне и кремове за лице, всъщност могат да влошат проблемите с кожата, за да осигурят продължителната употреба на продукта. С други думи, някои продукти може да дадат на потребителя фалшиво усещане, че са ефективни, когато в действителност това води до продължаване на проблема.
зелен пипер срещу червен пипер
В някои случаи един продукт може да доведе до мазна или суха кожа или запушени пори - само за да насърчи потребителя да закупи друг продукт от същата компания, за да се бори с тези нови проблеми. Така започва безкраен цикъл от потребители, разчитащи на продуктова линия, за да се борят с продължаващите проблеми с грижата за кожата.
Маркетингови тактики
Продуктите за красота могат да се използват, за да изглеждат добре, да миришат чисто и да се чувстват свежи, което ги прави ежедневна потребност в домакинството – особено след като все повече търговци рекламират тези продукти като артикули, които ви карат да изглеждате, да се чувствате и миришете най-добре.
С толкова значителен фокус върху външния вид и представянето на себе си, не е изненада, че толкова много пари се харчат за продукти за красота. Това позволява на компаниите за козметични продукти на практика да определят свои собствени цени. Те показват привлекателни видеоклипове и презентации за това как даден продукт може да промени живота ви и изведнъж се оказвате, че харчите каквото е необходимо, за да получите продукта.
Друг начин, по който търговците могат да стимулират търсенето на продукти за красота, е чрез психологическо ценообразуване. Това е маркетингова стратегия, която предполага, че цената на даден продукт може да повлияе психологически на потребителите и тяхното отношение към продукта.
В случай на продукти за красота, колкото по-висока е цената, толкова по-вероятно е потребителят да я приравни да бъде с високо качество. Следователно е по-вероятно да го изберат пред продукт с по-ниска цена.
Висока лоялност на клиентите
И накрая, високата лоялност на клиентите може да позволи на компаниите да увеличат цените си, за да правят повече пари. Корпорациите, които могат да поддържат лоялни последователи, могат лесно да повишат цените си - често без потребителите дори да осъзнават това.
Дори клиентите да забележат увеличението на цената, те обикновено няма да го видят като причина да преминат към конкурентна марка; в крайна сметка те са лоялни, защото вярват в качеството на даден продукт и могат да го използват като начин да оправдаят по-високата цена, както беше споменато по-горе.
как да пишете от първо лице, без да използвате i
Цената определя ли качеството?
Много хора вярват, че цената определя качеството, но това не винаги е така. Само защото един козметичен продукт е по-скъп или опакован по-креативно, не означава непременно, че е с по-добро качество . Всъщност това може да означава обратното. Някои производители на козметични продукти са критикувани, че харчат повече пари за представянето на продукта, отколкото за самия продукт.
С това казано, когато пазарувате нов продукт за красота, е важно да проучите възможностите си. Прочетете отзиви от реални клиенти. Вижте как компанията набавя своите съставки и тества продуктите си.
Може да се изненадате да откриете, че по-скъпите продукти, които срещате, са направени на по-ниска цена поради нискокачествени съставки, докато тези евтини опции, които купувате в местна аптека, са направени с по-добри съставки.
Последни мисли
Продуктите за красота представляват значителен източник на приходи в САЩ, като стандартната прогнозна сума през 2019 г. е около 49,2 милиарда долара. Това е възможно отчасти поради високата им цена и желанието на потребителите да купуват тези продукти на тези цени.
Продуктите за красота са толкова скъпи, защото струва на компаниите много пари да произвеждат висококачествени продукти и да ги предлагат на обществеността. Благодарение на маркетинговите усилия, в които компанията инвестира, търсенето на такива продукти в цялата страна повишава цената още повече.
Междувременно лоялните клиенти са толкова лоялни към дадена марка, че компанията може да се размине с нарастващите цени, като повечето потребители приемат, че по-високата цена означава, че инвестират в продукт с по-високо качество.
Въпреки това, само защото цената на козметичния продукт е по-висока, не означава непременно, че е по-добър от продуктите с по-ниска цена. Така че, уверете се, че правите справедлив дял от изследванията, преди да инвестирате. Вашето тяло — и портфейл — може да ви благодарят по-късно!
